涉 嫌 誤 導 的 電 影 宣 傳 ?

最 近 一 部低 成 本 的 香 港 電 影 在 宣 傳 文 案 上 宣 稱 獲 得 二 十 幾 個 海 外 電 影 獎 項 ， 旋 即 引 起 本 地 一 些 影 評 人 的 非 議 ， 當 中 有 資 深 影 評 人 更 嚴 厲 批 評 這 樣 的 宣 傳 手 法 為 弄 虛 作 假 ， 有 誤 導 觀 眾 之 嫌 。

細 看 該 片 列 出 的 電 影 獎 項 ， 都 確 有 其 獎 ， 那 為 何 影 評 人 會 嗤 之 以 鼻 ， 大 肆 抨 擊 電 影 的 宣 傳 手 法 呢 ? 事 源 這 許 許 多 多 的 電 影 獎 項 ， 均 非 一 般 觀 眾 認 識 的 知 名 或 富 影 響 力 的 電 影 節 頒 發 ， 而 是 僅 來 自 一 些 小 型 影 展 ， 部 分 更 是 專 門 評 頒 獎 項 而 不 設 公 開 放 映 的 所 謂 影 展 。 正 因 如 此 ， 這 二 十 幾 個 電 影 獎 項 的 含 金 量 ， 和 公 眾 認 受 的 影 展 大 獎 相 比 ， 是 不 可 同 日 而 語 。

雖 說 電 影 發 行 公 司 有 虛 張 聲 勢 ， 但 這 些 畢 竟 是 正 式 的 電 影 獎 項 ， 說 是 弄 虛 作 假 的 確 有 待 商 榷 。 他 們 搞 盡 心 思 去 推 廣 電 影 ， 其 實 值 得 體 諒 。 當 然 ， 體 諒 歸 體 諒 ， 投 機 取 巧 始 終 不 值 得 鼓 勵 ， 而 事 實 上 ， 觀 眾 也 不 傻 ， 從 影 片 開 畫 後 的 票 房 成 績 來 看 ， 這 樣 的 宣 傳 手 法 著 實 沒 能 起 到 多 少 作 用 ， 但 虛 榮 感 是 沒 有 人 會 抗 拒 的 東 西 ， 尤 其 在 影 視 圈 ， 沒 有 人 會 「 嫌 獎 腥 」， 所 以 即 便 明 知 這 些 濫 竽 充 數 的 獎 項 沒 有 多 少 意 義 ， 多 少 電 影 還 是 會 樂 此 不 彼 地 參 加 爭 取 。

說 到 這 些 虛 張 聲 勢 的 電 影 獎 項 加 冕 ， 以 前 我 在 本 欄 也 曾 談 過 不 少 。 這 些 沒 有 公 開 放 映 活 動 的 頒 獎 機 構 看 準 不少 低 成 本 或 不 知 名 製 作 的 宣 傳 需 要 ， 索 取 報 名 費 後 頒 出 大 量 獎 項 ， 幾 乎 是 無 本 生 利 ， 情 況 值 得 關 注 。 另 外 ， 有 時 知 名 影 展 也 會 授 予 一 些 沒 有 分 量 的 名 銜 。 例 如 人 所 共 知 的 康 城 影 展 ， 近 年 成 立 短 片 角 (Short Film Corner) 項 目 ， 便 讓 不 少 短 片 製 作 人 趨 之 若 騖 。 說 穿 了 這 個 短 片 角 就 是 一 個 電 影 市 場 ， 只 要 付 上 相 關 報 名 費 ， 基 本 上 是 來 者 不 拒 (或 至 少 說 門 檻 比 正 式 競 賽 低 很 多 。 然 而 由 於 和 康 影 影 展 關 係 密 切 ， 而 且 也 為 參 與 者 提 供 後 者 的 通 行 證 ， 所 以 廣 受 短 片 製 作 人 歡 迎 。 最 重 要 的 是 ， 入 圍 者 均 能 掛 上 「 康 城 影 展 短 片 角 」 的 名 號 魚 目 混 珠 ， 在 一 般 人 都 不 會 了 解 影 展 正 式 競 賽 和 短 片 角 的 分 別 之 下 ， 只 憑 「 康 城 影 展 」 幾 個 字 ， 已 足 夠 大 大 加 強 宣 傳 效 果 。

然 而 值 得 注 意 ， 在 香 港 商 業 影 市 ， 除 非 是 特 別 大 的 獎 項 ， 例 如 奧 斯 卡 、 金 球 獎 、 歐 洲 三 大 影 展 等 ， 一 般 觀 眾 對 於 電 影 獎 項 向 來 都 不 太 賣 帳 ， 相 反 ， 電 影 獎 有 時 會 被 視 作 和 悶 藝 、 脫 離 主 流 口 味 掛 勾 ， 一 味 為 電 影 貼 上 影 展 獎 項 的 金 箔 ， 或 會 弄 巧 反 拙 ， 未 必 對 宣 傳 起 到 正 面 作 用 。

不 管 如 何 ， 對 於 電 影 宣 傳 這 回 事 ， 不 論 真 真 假 假 ， 實 不 必 認 真 看 待 。 看 電 影 ， 最 重 要 還 是 用 眼 睛 去 看 ， 用 腦 袋 去 思 考 。


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