2014 年 07 月 05 日
再 談 微 電 影 的 商 機 by Kantorates
江 湖 相 忘 by 火 神 紀
再 談 微 電 影 的 商 機 by Kantorates
江 湖 相 忘 by 火 神 紀
再 談 微 電 影 的 商 機
近 日 和 朋 友 聊 到 短 片 的 發 展 ， 值 得 在 這 裡 更 新 一 下 一 些 想 法 。
記 得 以 往 曾 寫 過 一 些 對 短 片 創 作 的 見 解 和 經 驗 。簡 單 來 說 ， 短 片 對 於 電 影 創 作 人 來 說 提 供 了 不 錯 的 試 煉 機 會 ， 尤 其 是 一 些 沒 有 太 多 創 作 經 驗 的 新 晉 導 演 、 或 者 是 想 從 事 不 同 影 像 實 驗 的 藝 術 家 ， 成 本 不 高 而 充 滿 彈 性 的 短 片 創 作 ， 確 是 一 個 不 錯 的 選 擇 。
然 而 從 商 業 角 度 來 看 ， 短 片 並 不 能 帶 來 太 大 的 效 益 。 電 影 行 業 的 主 要 商 機 ， 不 外 乎 靠 戲 院 公 映 的 票 房 收 入 、 海 外 地 區 版 權 銷 售 以 及 公 映 後 推 出 影 碟 的 市 場 。 在 荷 李 活 ， 發 售 電 影 周 邊 商 品 ， 例 如 玩 具 、 書 籍 等 也 是 一 門 生 意 ， 但 相 對 來 說 ， 大 中 華 地 區 的 電 影 則 較 少 開 拓 這 方 面 的 週 邊 產 品 市 場 。
看 到 上 述 的 電 影 主 要 收 入 來 源 之 後 就 會 發 現 ， 短 片 的 商 業 市 場 極 為 有 限 ， 因 為 短 片 既 不 會 在 主 流 戲 院 公 映 ， 也 難 獨 立 發 行 影 碟 ， 銷 售 版 權 更 不 容 易 ， 所 以 在 過 去 ， 最 多 的 還 是 如 上 述 一 樣 ， 只 是 作 為 電 影 創 作 人 的 一 種 練 習 、 或 者 是 另 類 藝 術 家 的 實 驗 而 存 在 。
不 過 近 年 短 片 的 發 展 趨 勢 似 有 改 變 ， 尤 其 當 中 國 內 地 發 明 了「 微 電 影 」 這 個 名 詞 ， 頓 時 為 短 片 創 作 帶 來 了 不 少 新 的 商 業 可 能 性 。 首 先 ， 單 是 將 短 片 重 新 以 「 電 影 」 命 名 ， 立 時 已 給 人 一 個 升 格 的 印 象 ， 改 變 以 往 大 眾 對 短 片 僅 為 影 像 習 作 的 模 糊 概 念 。 很 多 人 可 能 到 現 在 才 發 現 ， 短 片 原 來 也 是 電 影 的 一 種 ， 短 片 也 不 只 是 孤 芳 自 賞 的 實 驗 習 作 ， 短 片 也 可 以 拍 出 賺 人 熱 淚 的 故 事 。
拍 攝 微 電 影 的 熱 潮 興 起 以 後 ， 蔓 延 整 個 大 中 華 地 區 。 不 僅 是 以 往 的 一 些 業 餘 或 新 晉 導 演 熱 衷 此 道 ， 就 是 一 些 專 業 的 商 業 電 影 人 也 開 始 涉 獵 。 而 他 們 的 加 盟 ， 自 然 造 就 了 商 機 的 誕 生 。 起 初 ， 有 公 司 願 意 贊 助 這 些 專 業 電 影 人 的 微 電 影 創 作 ， 藉 著 植 入 廣 告 的 方 式 宣 傳 自 己 的 商 品 。 發 展 到 後 來 ， 愈 來 愈 多 公 司 甚 至 出 資 聘 請 電 影 人 開 拍 微 電 影 ， 在 戲 劇 創 作 中 融 入 商 品 宣 傳 。 拍 微 電 影 不 再 只 是 藝 術 創 作 ， 更 多 的 是 成 為 了 一 種 商 業 行 為 。
有 藝 術 家 可 能 會 覺 得 ， 隨 著 商 界 和 微 電 影 的 合 作 愈 趨 平 凡 ， 這 類 型 創 作 已 被 蠶 食 至 死 ， 創 作 微 電 影 已 失 去 了 原 來 的 意 義 ； 但 若 放 遠 一 點 眼 光 來 看 ， 現 在 商 業 電 影 的 市 場 也 不 是 一 樣 ， 有 商 業 電 影 的 同 時 ， 藝 術 片 不 也 能 夠 共 存 嗎 ? 況 且 ， 拍 藝 術 片 的 人 不 一 定 一 生 都 只 能 拍 藝 術 片 ， 不 少 大 導 演 不 也 是 為 電 影 公 司 拍 兩 、 三 部 賺 錢 的 商 業 片 後 ， 就 自 己 開 拍 一 部 講 理 想 的 言 情 之 作 嗎 ? 樂 觀 地 去 評 估 得 失 ， 會 發 現 微 電 影 商 業 化 這 個 新 觀 念 是 利 大 於 弊 ，其 為 電 影 界 帶 來 最 重 要 的 是 改 變 ， 就 是 讓 年 青 的 電 影 創 作 人 看 到 生 存 希 望 。
不 管 是 商 業 性 或 藝 術 短 片 ， 微 電 影 熱 潮 讓 大 家 意 識 到 ， 原 來 拍 這 種 短 小 精 干 的 小 製 作 ， 也 能 夠 維 持 生 計 ! 他 們 可 以 為 大 公 司 拍 攝 宣 傳 用 的 微 電 影 ， 也 可 以 在 Youtube 等 平 台 架 設 網 站 ， 自 行 拍 攝 任 何 題 材 ， 藉 著 廣 告 分 成 的 方 式 賺 錢 (目 前 一 些 非 常 受 歡 迎 的 Youtube 個 人 頻 道 可 月 賺 數 十 萬 美 元 以 上) ， 這 是 以 往 拍 短 片 人 士 不 能 想 象 的 事 。 造 藝 術 也 要 吃 飯 ， 以 往 很 多 年 青 藝 術 家 只 能 在 工 餘 時 間 拍 攝 短 片 ， 現 在 他 們 或 許 都 會 考 慮 一 下 ， 全 職 拍 片 的 可 能 ， 尤 其 在 攝 影 科 技 發 展 日 新 月 異 ， 對 拍 攝 器 材 的 要 求 日 趨 普 及 化 之 下 ， 把 拍 攝 短 片 的 興 趣 化 為 職 業 的 可 行 性 ， 將 會 變 得 愈 來 愈 高 。
隨 著 網 絡 串 流 技 術 日 益 成 熟 ， 拍 攝 門 檻 一 再 降 低 ， 微 電 影 的 傳 播 途 徑 也 愈 來 愈 普 遍 ， 可 以 預 見 這 方 面 的 創 作 會 更 為 篷 勃，未 來 發 展 趨 勢 也一 片 看 好 。 要 入 行 拍 電 影 ， 現 在 可 能 是 最 佳 時 機 !
Kantorates
近 日 和 朋 友 聊 到 短 片 的 發 展 ， 值 得 在 這 裡 更 新 一 下 一 些 想 法 。
記 得 以 往 曾 寫 過 一 些 對 短 片 創 作 的 見 解 和 經 驗 。簡 單 來 說 ， 短 片 對 於 電 影 創 作 人 來 說 提 供 了 不 錯 的 試 煉 機 會 ， 尤 其 是 一 些 沒 有 太 多 創 作 經 驗 的 新 晉 導 演 、 或 者 是 想 從 事 不 同 影 像 實 驗 的 藝 術 家 ， 成 本 不 高 而 充 滿 彈 性 的 短 片 創 作 ， 確 是 一 個 不 錯 的 選 擇 。
然 而 從 商 業 角 度 來 看 ， 短 片 並 不 能 帶 來 太 大 的 效 益 。 電 影 行 業 的 主 要 商 機 ， 不 外 乎 靠 戲 院 公 映 的 票 房 收 入 、 海 外 地 區 版 權 銷 售 以 及 公 映 後 推 出 影 碟 的 市 場 。 在 荷 李 活 ， 發 售 電 影 周 邊 商 品 ， 例 如 玩 具 、 書 籍 等 也 是 一 門 生 意 ， 但 相 對 來 說 ， 大 中 華 地 區 的 電 影 則 較 少 開 拓 這 方 面 的 週 邊 產 品 市 場 。
看 到 上 述 的 電 影 主 要 收 入 來 源 之 後 就 會 發 現 ， 短 片 的 商 業 市 場 極 為 有 限 ， 因 為 短 片 既 不 會 在 主 流 戲 院 公 映 ， 也 難 獨 立 發 行 影 碟 ， 銷 售 版 權 更 不 容 易 ， 所 以 在 過 去 ， 最 多 的 還 是 如 上 述 一 樣 ， 只 是 作 為 電 影 創 作 人 的 一 種 練 習 、 或 者 是 另 類 藝 術 家 的 實 驗 而 存 在 。
不 過 近 年 短 片 的 發 展 趨 勢 似 有 改 變 ， 尤 其 當 中 國 內 地 發 明 了「 微 電 影 」 這 個 名 詞 ， 頓 時 為 短 片 創 作 帶 來 了 不 少 新 的 商 業 可 能 性 。 首 先 ， 單 是 將 短 片 重 新 以 「 電 影 」 命 名 ， 立 時 已 給 人 一 個 升 格 的 印 象 ， 改 變 以 往 大 眾 對 短 片 僅 為 影 像 習 作 的 模 糊 概 念 。 很 多 人 可 能 到 現 在 才 發 現 ， 短 片 原 來 也 是 電 影 的 一 種 ， 短 片 也 不 只 是 孤 芳 自 賞 的 實 驗 習 作 ， 短 片 也 可 以 拍 出 賺 人 熱 淚 的 故 事 。
拍 攝 微 電 影 的 熱 潮 興 起 以 後 ， 蔓 延 整 個 大 中 華 地 區 。 不 僅 是 以 往 的 一 些 業 餘 或 新 晉 導 演 熱 衷 此 道 ， 就 是 一 些 專 業 的 商 業 電 影 人 也 開 始 涉 獵 。 而 他 們 的 加 盟 ， 自 然 造 就 了 商 機 的 誕 生 。 起 初 ， 有 公 司 願 意 贊 助 這 些 專 業 電 影 人 的 微 電 影 創 作 ， 藉 著 植 入 廣 告 的 方 式 宣 傳 自 己 的 商 品 。 發 展 到 後 來 ， 愈 來 愈 多 公 司 甚 至 出 資 聘 請 電 影 人 開 拍 微 電 影 ， 在 戲 劇 創 作 中 融 入 商 品 宣 傳 。 拍 微 電 影 不 再 只 是 藝 術 創 作 ， 更 多 的 是 成 為 了 一 種 商 業 行 為 。
有 藝 術 家 可 能 會 覺 得 ， 隨 著 商 界 和 微 電 影 的 合 作 愈 趨 平 凡 ， 這 類 型 創 作 已 被 蠶 食 至 死 ， 創 作 微 電 影 已 失 去 了 原 來 的 意 義 ； 但 若 放 遠 一 點 眼 光 來 看 ， 現 在 商 業 電 影 的 市 場 也 不 是 一 樣 ， 有 商 業 電 影 的 同 時 ， 藝 術 片 不 也 能 夠 共 存 嗎 ? 況 且 ， 拍 藝 術 片 的 人 不 一 定 一 生 都 只 能 拍 藝 術 片 ， 不 少 大 導 演 不 也 是 為 電 影 公 司 拍 兩 、 三 部 賺 錢 的 商 業 片 後 ， 就 自 己 開 拍 一 部 講 理 想 的 言 情 之 作 嗎 ? 樂 觀 地 去 評 估 得 失 ， 會 發 現 微 電 影 商 業 化 這 個 新 觀 念 是 利 大 於 弊 ，其 為 電 影 界 帶 來 最 重 要 的 是 改 變 ， 就 是 讓 年 青 的 電 影 創 作 人 看 到 生 存 希 望 。
不 管 是 商 業 性 或 藝 術 短 片 ， 微 電 影 熱 潮 讓 大 家 意 識 到 ， 原 來 拍 這 種 短 小 精 干 的 小 製 作 ， 也 能 夠 維 持 生 計 ! 他 們 可 以 為 大 公 司 拍 攝 宣 傳 用 的 微 電 影 ， 也 可 以 在 Youtube 等 平 台 架 設 網 站 ， 自 行 拍 攝 任 何 題 材 ， 藉 著 廣 告 分 成 的 方 式 賺 錢 (目 前 一 些 非 常 受 歡 迎 的 Youtube 個 人 頻 道 可 月 賺 數 十 萬 美 元 以 上) ， 這 是 以 往 拍 短 片 人 士 不 能 想 象 的 事 。 造 藝 術 也 要 吃 飯 ， 以 往 很 多 年 青 藝 術 家 只 能 在 工 餘 時 間 拍 攝 短 片 ， 現 在 他 們 或 許 都 會 考 慮 一 下 ， 全 職 拍 片 的 可 能 ， 尤 其 在 攝 影 科 技 發 展 日 新 月 異 ， 對 拍 攝 器 材 的 要 求 日 趨 普 及 化 之 下 ， 把 拍 攝 短 片 的 興 趣 化 為 職 業 的 可 行 性 ， 將 會 變 得 愈 來 愈 高 。
隨 著 網 絡 串 流 技 術 日 益 成 熟 ， 拍 攝 門 檻 一 再 降 低 ， 微 電 影 的 傳 播 途 徑 也 愈 來 愈 普 遍 ， 可 以 預 見 這 方 面 的 創 作 會 更 為 篷 勃，未 來 發 展 趨 勢 也一 片 看 好 。 要 入 行 拍 電 影 ， 現 在 可 能 是 最 佳 時 機 !
Kantorates