《 香 港 電 影 》 與 老 許 記

《 香 港 電 影 》 雜 誌 停 刊 一 段 時 間 後 又 再 復 刊 。 不 過 聽 說 該 刊 繼 由 月 刊 改 為 雙 月 刊 後 ﹐ 現 在 又 打 算 改 成 季 刊 ﹐ 只 望 長 此 下 去 ﹐ 再 過 一 年 半 載 不 會 變 成 年 刊 ﹐然 後 成 為 歷 史 。

談 到 這 本 雜 誌 ﹐ 幾 年 前 創 刊 時 曾 經 讓 人 興 奮 ﹐ 畢 竟 在 香 港 電 影 業 處 於 低 迷 期 之 時 ﹐ 能 夠 看 到 一 本 專 門 報 道 和 追 蹤 港 產 片 發 展 的 刊 物 殊 不 容 易 ﹔ 但 是 另 一 方 面 ﹐ 看 著 這 本 雜 誌 經 營 多 年 文 章 水 準 愈 見 參 疵 ﹐ 而 且 全 書 沒 有 廣 告 的 「 特 點 」 ﹐ 不 免 教 人 對 其 維 生 問 題 感 到 擔 心 。

記 得 去 年 該 雜 誌 因 數 度 脫 期 傳 出 不 利 消 息 時 已 曾 在 這 個 欄 目 作 出 討 論 ﹐ 點 出 一 些 自 己 長 期 閱 讀 該 雜 誌 的 感 想 和 批 評 ﹐ 指 出 雜 誌 過 分 傾 向 內 地 口 味 ﹐ 很 難 獲 得 本 地 讀 者 的 認 同 。 可 惜 在 內 地 編 輯 部 主 導 的 情 況 之 下 ﹐ 這 樣 的 編 採 方 針 在 過 去 一 年 還 是 沒 有 多 少 改 變 ﹐ 雜 誌 不 但 常 常 出 現 繁 ､ 簡 體 字 的 轉 換 錯 誤 ､ 採 訪 文 章 欠 缺 梳 理 等 基 本 毛 病 ﹐ 不 少 文 章 的 觀 點 也 是 傾 向 內 地 角 度 ﹐ 緬 懷 舊 事 的 欄 目 比 起 新 片 介 紹 精 彩 詳 盡 得 多 等 ﹐ 始 終 無 法 吸 引 本 地 年 青 讀 者 的 興 趣 。

《 香 港 電 影 》 要 起 死 回 生 ﹐最 重 要 是 如 何 讓 本 地 讀 者 重 拾 興 趣 ﹐ 尤 其 是 作 為 主 要 消 費 層 的 年 青 一 輩 。 在 香 港 電 影 界 重 心 北 移 的 情 況 下 ﹐ 雜 誌 能 夠 蒐 集 的 素 材 愈 見 局 限 ﹐ 或 者 說 懷 舊 片 幅 愈 來 愈 多 ﹐ 勉 強 可 以 說 成 是 客 觀 因 素 下 的 非 戰 之 罪 ﹐ 但 如 何 推 銷 雜 誌 作 重 新 包 裝 ﹐ 卻 是 編 輯 部 能 夠 改 革 實 行 的 事 。

舉 例 說 ﹐ 在 現 今 資 訊 科 技 愈 趨 發 達 之 際 ﹐ 雜 誌 是 否 能 夠 多 利 用 社 交 網 絡 的 幫 助 去 聚 焦 人 氣 ? 例 如 在 Facebook ､ 微 博 等 增 加 一 些 可 為 讀 者 帶 來 互 動 體 驗 的 溝 通 ? 現 代 人 愈 來 愈 懶 ﹐ 和 讀 者 建 立 聯 繫 橋 樑 ﹐ 不 能 只 靠 隨 書 附 贈 的 問 卷 ､ 郵 寄 地 址 等 傳 統 模 式 ﹐ 雜 誌 社 應 多 考 慮 不 同 的 新 媒 體 運 用 ﹐ 才 有 望 吸 納 更 廣 闊 的 觀 眾 層 。

另 外 ﹐ 雜 誌 有 否 考 慮 改 變 其 營 運 方 針 ﹐ 增 加 廣 告 版 面 。 尋 找 不 同 贊 助 商 ? 雖 然 從 讀 者 的 角 度 看 ﹐ 沒 有 廣 告 的 雜 誌 內 容 定 必 更 為 豐 富 ﹐ 更 物 超 所 值 ﹐ 但 媒 體 和 廣 告 畢 竟 是 共 存 行 業 ﹐ 除 非 是 教 會 或 其 他 特 別 私 人 機 構 ﹐ 放 眼 歷 史 ﹐ 沒 有 廣 告 的 媒 體 ﹐ 長 久 生 存 的 例 子 實 在 不 多 。 至 於 說 到 贊 助 商 ﹐ 若 能 尋 得 一 些 合 作 公 司 贈 送 相 關 小 禮 品 ､ 電 影 戲 票 等 ﹐ 未 嘗 不 是 一 件 好 事 。

既 然 在 談 港 產 片 ﹐ 就 借 許 冠 文 主 演 的 舊 片 《 雞 同 鴨 講 》 打 一 個 比 喻 ﹐ 現 在 的 《 香 港 電 影 》 就 像 片 中 的 老 許 記 燒 鴨 店 一 樣 ﹐ 雖 然 富 有 真 才 實 料 ﹐ 也 不 乏 人 才 ﹐ 但 包 裝 老 套 ﹐ 孤 芳 自 賞 ﹐ 難 免 知 音 難 求 。 要 把 銷 量 止 跌 回 升 ﹐ 編 輯 部 必 須 向 老 許 學 習 ﹐ 不 要 拘 泥 於 固 有 模 式 和 作 法 ﹐ 不 要 吝 於 仿 傚 其 他 人 的 成 功 模 式 ﹐ 改 革 果 斷 一 股 作 氣 ﹐ 才 能 看 到 希 望 。 作 為 市 面 上 唯 一 真 正 完 全 以 港 產 片 為 主 題 的 雜 誌 ﹐ 《 香 港 電 影 》 始 終 有 其 存 在 價 值 。


Kantorates