電 影 節 和 商 業 電 影 發 行 愈 走 愈 近

葉 德 嫻 憑 《 桃 姐 》 精 湛 的 演 出 再 下 一 成 ﹐ 在 亞 洲 電 影 大 獎 擊 敗 多 位 強 敵 ﹐ 勇 奪 影 后 寶 座 。 說 到 這 位 長 勝 將 軍 ﹐ 其 早 入 化 境 的 演 技 實 力 當 然 無 容 置 疑 ﹐ 但 威 尼 斯 影 展 的 加 冕 ﹐ 看 來 也 幫 助 不 少 ﹐ 是 造 就 她 頻 頻 獲 獎 的 一 個 關 鍵 。 至 少 各 大 小 影 展 和 頒 獎 禮 的 評 審 在 討 論 或 選 片 時 ﹐ 均 會 因 「 威 尼 斯 影 后 」 之 名 而 多 投 一 點 關 注 的 目 光 。

說 到 華 語 片 在 國 際 電 影 節 獲 得 榮 譽 ﹐ 最 早 可 能 要 數 到 中 國 電 影 黃 金 時 期 的 《 漁 光 曲 》 。 該 片 由 蔡 楚 生 執 導 ﹐ 女 星 王 人 美 主 演 ﹐ 1934 年 上 映 ﹐ 翌 年 在 莫 斯 科 國 際 電 影 節 獲 榮 譽 獎 。 雖 然 國 際 影 展 的 榮 譽 能 為 電 影 的 藝 術 成 就 添 光 ﹐ 但 以 商 業 市 場 為 主 的 華 語 影 壇 ﹐ 多 年 來 對 這 些 「 虛 名 」 看 來 並 未 特 別 賣 帳 。

早 年 華 語 電 影 人 赴 海 外 參 加 外 國 電 影 節 並 不 常 見 ﹐ 在 歐 洲 三 大 國 際 影 展 (康 城 ､ 威 尼 斯 ､ 柏 林) 亮 相 的 機 會 也 不 多 。 相 比 起 來 ﹐ 亞 洲 地 區 以 日 本 電 影 最 早 在 歐 美 揚 名 ﹐ 黑 澤 明 ､ 今 井 正 ､ 衣 笠 貞 之 助 等 早 於 五 十 代 已 在 威 尼 斯 ､ 柏 林 和 康 城 獲 獎 ﹐ 而 華 語 片 最 早 在 康 城 獲 得 注 目 ﹐ 可 能 已 要 數 到 七 十 年 代 的 胡 金 銓 (《 俠 女 》 ) 。 可 是 當 年 這 個 成 就 非 凡 的 殊 榮 並 未 廣 受 本 地 影 壇 重 視 ﹐ 華 語 電 影 界 對 於 國 際 影 展 的 重 視 程 度 ﹐ 也 遠 不 如 今 天 。

以 香 港 電 影 來 說 ﹐ 雖 然 早 年 已 有 粵 語 片 參 展 海 外 影 展 的 紀 錄 (例 如 60 年 代 蕭 芳 芳 主 演 的 《 苦 兒 流 浪 記 》 ﹐ 便 曾 在 三 藩 市 國 際 電 影 節 放 映) ﹐ 但 直 至 九 十 年 代 以 後 ﹐ 香 港 電 影 才 開 始 顯 露 出 對 國 際 影 展 的 重 視 。 以 往 電 影 發 行 公 司 都 不 看 中 影 展 加 冕 ﹐ 即 使 電 影 獲 海 外 影 展 殊 榮 ﹐ 也 不 欲 多 提 ﹐ 因 為 他 們 認 為 藝 術 片 的 標 籤 不 利 商 業 發 行 ﹐ 所 以 當 時 甚 至 聽 說 有 不 少 電 影 拒 絕 國 際 大 型 影 展 的 參 展 邀 請 的 傳 聞 。

不 過 隨 著 國 際 影 展 日 趨 商 業 化 的 發 展 ﹐ 藝 術 和 商 業 影 壇 的 界 線 愈 趨 模 糊 ﹐ 以 往 力 抗 商 業 片 的 歐 洲 影 展 也 向 荷 李 活 打 開 懷 抱 ﹐ 影 展 漸 漸 成 為 電 影 人 爭 奪 的 一 個 重 要 宣 傳 市 場 。 例 如 康 城 影 展 近 年 開 闢 多 個 為 商 業 片 宣 傳 的 市 場 推 廣 活 動 ﹐ 便 深 受 華 語 片 商 的 歡 迎 ﹐ 爭 相 趕 赴 當 地 參 與 。 香 港 電 影 界 漸 漸 意 識 到 國 際 影 展 對 發 行 的 幫 助 ﹐ 重 視 程 度 也 愈 來 愈 高 。 好 像 年 前 的 《 歲 月 神 偷 》 便 藉 著 柏 林 影 展 的 獲 獎 聲 勢 ﹐ 大 大 增 加 上 映 時 的 宣 傳 籌 碼 ﹐ 奇 蹟 地 以 一 部 曾 被 投 資 者 形 容 為 「沒 有 任 何 商 業 賣 點 」的 文 藝 片 姿 態 「刀 仔 鋸 大 樹 」﹐ 大 收 數 千 萬 元 。

今 次 《 桃 姐 》 的 宣 傳 策 略 也 大 同 小 異 ﹐ 同 是 文 藝 片 ﹐ 同 樣 借 影 展 的 聲 勢 作 為 宣 傳 和 催 谷 票 房 的 靈 藥 ﹐ 而 從 現 在 電 影 在 中 港 台 等 地 的 票 房 大 收 情 況 看 來 ﹐ 這 確 是 成 功 的 一 著 。 從 《 桃 姐 》 ､ 《 歲 月 神 偷 》 等 片 的 成 功 可 見 ﹐ 電 影 節 和 商 業 片 發 行 這 兩 個 本 來 處 於 對 立 面 的 領 域 ﹐ 在 未 來 將 會 愈 走 愈 近 。


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