2011 年 10 月 15 日
華 語 片 的「 中 美 同 步 上 映 」迷 思 by Kantorates
華 語 片 的「 中 美 同 步 上 映 」迷 思 by Kantorates
華 語 片 的「 中 美 同 步 上 映 」迷 思
日 前 看 到 內 地 娛 樂 新 聞 一 篇 報 道 ﹐ 指 出 不 少 所 謂「 中 美 同 步 上 映 」的 華 語 片 ﹐ 在 美 票 房 往 往 只 得 數 萬 美 元 ﹐ 實 在 名 不 副 實 ﹐ 似 有 灌 水 之 嫌 ﹐ 打 著 同 步 上 畫 的 旗 號 ﹐ 不 過 是 為 電 影 增 加 一 點 號 召 力 ﹐ 以 方 便 尋 找 投 資 者 和 狀 大 聲 勢 而 已 。
這 樣 的 看 法 不 無 道 理 ﹐ 我 在 以 往 的 周 記 也 曾 略 談 。 的 而 且 確 ﹐ 不 少 打 著「 中 美 同 步 上 映 」的 華 語 大 片 ﹐ 在 美 上 畫 其 實 並 不 如 想 象 中 風 光 或 聲 勢 浩 大 。記 得 有 朋 友 曾 說 ﹐ 在 平 日 晚 上 入 場 看「 中 美 同 步 上 映 」的 《 刀 見 笑 》﹐ 結 果 全 院 只 有 她 一 個 觀 眾 ﹐ 形 同 包 場 一 般 。
在 此 再 簡 單 舉 一 個 例 子 ﹐ 以 全 美 國 最 多 華 人 聚 居 的 地 區 三 藩 市 灣 區 來 說 ﹐ 最 近 上 映 的 一 部 華 語 大 片 為 成 龍 主 演 的《 辛 亥 革 命 》。 這 部 片 於 10 月 7 日 在 當 地 上 映 ﹐ 比 起 內 地 略 遲 ﹐ 全 灣 區 共 有 約 5 間 戲 院 安 排 放 映 ﹐ 當 中 兩 家 在 三 藩 市 ､ 兩 家 在 東 灣 (柏 克 萊 和 艾 姆 維 爾) ､ 一 家 在 南 灣 (聖 荷 西) 。 三 藩 市 的 兩 家 戲 院 中 ﹐ 以 專 門 放 映 另 類 和 亞 洲 電 影 的 新 統 一 戲 院 場 次 最 多 ﹐ 一 天 5 場 ﹐ 其 次 的 Opera Plaza 戲 院 只 放 一 場 ﹔ 東 灣 的 兩 家 戲 院 ﹐ 平 均 每 天 四 場 ﹔ 南 灣 的 則 為 三 場 。 值 得 一 提 ﹐ 放 映 最 多 場 次 的 新 統 一 戲 院 ﹐ 只 有 兩 個 放 映 室 ﹐ 大 的 一 個 大 概 容 納 100 多 人 ﹐ 小 的 更 只 有 30 多 人 。
按 照 美 國 戲 院 的 一 貫 行 情 ﹐ 周 一 至 周 五 (暑 假 除 外) 入 場 看 電 影 的 人 其 實 不 多 ﹐ 即 使 是 主 流 大 片 ﹐ 往 往 也 只 有 小 貓 三 ､ 四 隻 。 晚 上 的 情 況 略 好 ﹐ 但 除 了 周 四 ､ 五 晚 首 映 的 電 影 能 夠 出 現 全 院 滿 座 的 情 況 外 ﹐ 一 般 電 影 很 少 滿 場 ﹐ 所 以 票 房 還 是 主 要 靠 周 末 的 入 座 率 。 以 上 述 例 子 ﹐ 雖 說 每 天 放 映 三 ､ 四 場 ﹐ 但 撇 除 幾 乎 沒 有 人 入 場 的 平 日 上 ､ 下 午 ﹐ 單 靠 晚 上 場 次 加 上 周 末 ﹐ 能 夠 在 云 云 主 流 荷 李 活 競 爭 電 影 中 爭 取 到 觀 眾 入 場 ﹐ 獲 得 數 萬 元 票 房 ﹐ 其 實 已 可 算 是 輸 少 當 贏 。
所 以 根 據 最 新 票 房 紀 錄 ﹐《 辛 亥 革 命 》全 美 共 33 間 戲 院 上 映 ﹐ 周 末 上 映 兩 天 累 收 5.5 萬 美 元 左 右 ﹐ 以 影 院 數 目 和 場 次 來 看 ﹐ 誠 屬 合 理 ﹔ 相 對 來 說 ﹐ 同 一 個 周 末 上 畫 的 主 流 西 片《 Real Steel 》﹐ 全 美 約 3,440 間 戲 院 上 映 ﹐ 三 天 票 房 約 三 千 萬 美 元 ﹐ 按 影 院 比 例 加 上 每 天 放 映 約 6~7 場 計 ﹐ 以 及 荷 李 活 大 片 宣 傳 的 賣 點 及 首 周 表 現 來 看 ﹐ 也 是 意 料 之 中 。 透 過 這 些 數 字 上 的 比 較 ﹐ 也 可 大 概 探 得 兩 者 票 房 差 異 之 原 因 。
外 語 片 難 在 美 國 票 房 報 捷 ﹐ 原 因 很 多 。 主 流 大 眾 看 電 影 ﹐ 不 外 乎 以 明 星 ､ 導 演 ､ 故 事 ､ 成 本 等 作 考 慮 ﹐ 在 這 方 面 華 語 片 便 非 常 蝕 底 。以《 辛 亥 革 命 》為 例 ﹐ 即 使 如 成 龍 這 樣 級 數 的 明 星 ﹐ 在 美 國 始 終 不 算 獨 當 一 面 (成 龍 每 一 部 成 功 的 西 片 ﹐ 幾 乎 都 要 找 來 白 人 或 黑 人 搭 檔) ﹐ 作 為 華 語 大 片 ﹐ 不 論 成 本 ､ 視 覺 效 果 ﹐ 也 實 在 難 為 荷 李 活 比 拼 ﹐ 加 上 充 滿 文 化 隔 膜 的 故 事 (即 中 國 歷 史) ﹐ 不 能 作 大 規 模 發 行 是 意 料 之 事 。 異 地 文 化 的 電 影 題 材 可 說 是 一 把 雙 刃 劍 ﹐ 當 年《 臥 虎 藏 龍 》､《 英 雄 》的 成 功 ﹐ 大 賣 中 國 古 代 文 化 風 情 自 然 居 功 不 少 ﹐ 但 更 重 要 的 是 影 片 主 題 並 沒 有 向 洋 人 販 賣 中 國 價 值 觀 ﹐相 反 片 中 描 寫 的 人 情 喻 意 ﹐ 以 及 編 導 表 現 手 法 等 ﹐ 都 是 非 常 的 國 際 化 (universal) 語 言 ﹐ 所 以 容 易 引 起 不 同 地 域 觀 眾 的 共 鳴 。 相 對 來 說 ﹐ 《 辛 亥 革 命 》主 要 以 中 國 人 的 歷 史 故 事 和 民 族 情 感 為 重 點 ﹐ 自 是 較 難 吸 引 西 方 觀 眾 的 興 趣 和 認 同 了 。
外 語 片 不 能 夠 吸 引 西 方 觀 眾 ﹐ 另 一 個 原 因 是 美 國 人 向 來 不 愛 閱 讀 字 幕 。 和 我 們 自 小 被 培 養 看 字 幕 ﹐ 或 者 說 早 已 適 應 電 影 畫 面 上 的 字 幕 的 習 慣 不 同 ﹐ 美 國 人 認 為 電 影 畫 面 上 的 字 幕 大 大 分 散 注 意 力 ﹐ 讓 他 們 不 能 好 好 欣 賞 電 影 。 在 香 港 不 論 任 何 電 影 公 映 ﹐ 包 括 華 語 片 ﹐ 一 般 都 附 上 字 幕 (有 時 甚 至 是 中 ､ 英 並 列) ﹐ 可 是 在 美 國 ﹐ 若 是 英 語 電 影 的 放 映 ﹐ 是 不 可 能 加 入 字 幕 。 在 美 國 人 眼 中 ﹐ 英 文 字 幕 的 唯 一 作 用 ﹐ 是 為 聽 力 不 全 人 士 使 用 ﹐ 所 以 有 些 影 碟 的 字 幕 選 項 ﹐ 便 列 明 "for hearing impaired" 這 個 我 認 為 略 帶 歧 視 性 的 字 眼 (畢 竟 不 一 定 是 聽 力 不 全 ﹐ 不 諳 英 語 人 士 ﹐ 也 有 依 賴 字 幕 的 需 要) 。 華 語 片 在 美 上 映 ﹐ 除 非 是 英 語 配 音 ﹐ 否 則 要 一 般 觀 眾 追 看 字 幕 ﹐ 無 疑 是 拉 牛 上 樹 ﹐ 入 場 意 欲 大 打 折 扣 。
華 語 片 將 來 能 否 在 美 國 票 房 大 放 異 彩 ﹐ 我 不 懂 得 預 估 。 不 過 單 說 現 在 及 可 見 將 來 ﹐ 似 乎 機 會 不 大 ﹐ 而 所 謂 的 「 中 美 同 步 上 映 」標 籤 ﹐ 更 像 是 一 個 銷 售 口 號 / 策 略 ﹐ 多 於 實 際 成 就 。
Kantorates
日 前 看 到 內 地 娛 樂 新 聞 一 篇 報 道 ﹐ 指 出 不 少 所 謂「 中 美 同 步 上 映 」的 華 語 片 ﹐ 在 美 票 房 往 往 只 得 數 萬 美 元 ﹐ 實 在 名 不 副 實 ﹐ 似 有 灌 水 之 嫌 ﹐ 打 著 同 步 上 畫 的 旗 號 ﹐ 不 過 是 為 電 影 增 加 一 點 號 召 力 ﹐ 以 方 便 尋 找 投 資 者 和 狀 大 聲 勢 而 已 。
這 樣 的 看 法 不 無 道 理 ﹐ 我 在 以 往 的 周 記 也 曾 略 談 。 的 而 且 確 ﹐ 不 少 打 著「 中 美 同 步 上 映 」的 華 語 大 片 ﹐ 在 美 上 畫 其 實 並 不 如 想 象 中 風 光 或 聲 勢 浩 大 。記 得 有 朋 友 曾 說 ﹐ 在 平 日 晚 上 入 場 看「 中 美 同 步 上 映 」的 《 刀 見 笑 》﹐ 結 果 全 院 只 有 她 一 個 觀 眾 ﹐ 形 同 包 場 一 般 。
在 此 再 簡 單 舉 一 個 例 子 ﹐ 以 全 美 國 最 多 華 人 聚 居 的 地 區 三 藩 市 灣 區 來 說 ﹐ 最 近 上 映 的 一 部 華 語 大 片 為 成 龍 主 演 的《 辛 亥 革 命 》。 這 部 片 於 10 月 7 日 在 當 地 上 映 ﹐ 比 起 內 地 略 遲 ﹐ 全 灣 區 共 有 約 5 間 戲 院 安 排 放 映 ﹐ 當 中 兩 家 在 三 藩 市 ､ 兩 家 在 東 灣 (柏 克 萊 和 艾 姆 維 爾) ､ 一 家 在 南 灣 (聖 荷 西) 。 三 藩 市 的 兩 家 戲 院 中 ﹐ 以 專 門 放 映 另 類 和 亞 洲 電 影 的 新 統 一 戲 院 場 次 最 多 ﹐ 一 天 5 場 ﹐ 其 次 的 Opera Plaza 戲 院 只 放 一 場 ﹔ 東 灣 的 兩 家 戲 院 ﹐ 平 均 每 天 四 場 ﹔ 南 灣 的 則 為 三 場 。 值 得 一 提 ﹐ 放 映 最 多 場 次 的 新 統 一 戲 院 ﹐ 只 有 兩 個 放 映 室 ﹐ 大 的 一 個 大 概 容 納 100 多 人 ﹐ 小 的 更 只 有 30 多 人 。
按 照 美 國 戲 院 的 一 貫 行 情 ﹐ 周 一 至 周 五 (暑 假 除 外) 入 場 看 電 影 的 人 其 實 不 多 ﹐ 即 使 是 主 流 大 片 ﹐ 往 往 也 只 有 小 貓 三 ､ 四 隻 。 晚 上 的 情 況 略 好 ﹐ 但 除 了 周 四 ､ 五 晚 首 映 的 電 影 能 夠 出 現 全 院 滿 座 的 情 況 外 ﹐ 一 般 電 影 很 少 滿 場 ﹐ 所 以 票 房 還 是 主 要 靠 周 末 的 入 座 率 。 以 上 述 例 子 ﹐ 雖 說 每 天 放 映 三 ､ 四 場 ﹐ 但 撇 除 幾 乎 沒 有 人 入 場 的 平 日 上 ､ 下 午 ﹐ 單 靠 晚 上 場 次 加 上 周 末 ﹐ 能 夠 在 云 云 主 流 荷 李 活 競 爭 電 影 中 爭 取 到 觀 眾 入 場 ﹐ 獲 得 數 萬 元 票 房 ﹐ 其 實 已 可 算 是 輸 少 當 贏 。
所 以 根 據 最 新 票 房 紀 錄 ﹐《 辛 亥 革 命 》全 美 共 33 間 戲 院 上 映 ﹐ 周 末 上 映 兩 天 累 收 5.5 萬 美 元 左 右 ﹐ 以 影 院 數 目 和 場 次 來 看 ﹐ 誠 屬 合 理 ﹔ 相 對 來 說 ﹐ 同 一 個 周 末 上 畫 的 主 流 西 片《 Real Steel 》﹐ 全 美 約 3,440 間 戲 院 上 映 ﹐ 三 天 票 房 約 三 千 萬 美 元 ﹐ 按 影 院 比 例 加 上 每 天 放 映 約 6~7 場 計 ﹐ 以 及 荷 李 活 大 片 宣 傳 的 賣 點 及 首 周 表 現 來 看 ﹐ 也 是 意 料 之 中 。 透 過 這 些 數 字 上 的 比 較 ﹐ 也 可 大 概 探 得 兩 者 票 房 差 異 之 原 因 。
外 語 片 難 在 美 國 票 房 報 捷 ﹐ 原 因 很 多 。 主 流 大 眾 看 電 影 ﹐ 不 外 乎 以 明 星 ､ 導 演 ､ 故 事 ､ 成 本 等 作 考 慮 ﹐ 在 這 方 面 華 語 片 便 非 常 蝕 底 。以《 辛 亥 革 命 》為 例 ﹐ 即 使 如 成 龍 這 樣 級 數 的 明 星 ﹐ 在 美 國 始 終 不 算 獨 當 一 面 (成 龍 每 一 部 成 功 的 西 片 ﹐ 幾 乎 都 要 找 來 白 人 或 黑 人 搭 檔) ﹐ 作 為 華 語 大 片 ﹐ 不 論 成 本 ､ 視 覺 效 果 ﹐ 也 實 在 難 為 荷 李 活 比 拼 ﹐ 加 上 充 滿 文 化 隔 膜 的 故 事 (即 中 國 歷 史) ﹐ 不 能 作 大 規 模 發 行 是 意 料 之 事 。 異 地 文 化 的 電 影 題 材 可 說 是 一 把 雙 刃 劍 ﹐ 當 年《 臥 虎 藏 龍 》､《 英 雄 》的 成 功 ﹐ 大 賣 中 國 古 代 文 化 風 情 自 然 居 功 不 少 ﹐ 但 更 重 要 的 是 影 片 主 題 並 沒 有 向 洋 人 販 賣 中 國 價 值 觀 ﹐相 反 片 中 描 寫 的 人 情 喻 意 ﹐ 以 及 編 導 表 現 手 法 等 ﹐ 都 是 非 常 的 國 際 化 (universal) 語 言 ﹐ 所 以 容 易 引 起 不 同 地 域 觀 眾 的 共 鳴 。 相 對 來 說 ﹐ 《 辛 亥 革 命 》主 要 以 中 國 人 的 歷 史 故 事 和 民 族 情 感 為 重 點 ﹐ 自 是 較 難 吸 引 西 方 觀 眾 的 興 趣 和 認 同 了 。
外 語 片 不 能 夠 吸 引 西 方 觀 眾 ﹐ 另 一 個 原 因 是 美 國 人 向 來 不 愛 閱 讀 字 幕 。 和 我 們 自 小 被 培 養 看 字 幕 ﹐ 或 者 說 早 已 適 應 電 影 畫 面 上 的 字 幕 的 習 慣 不 同 ﹐ 美 國 人 認 為 電 影 畫 面 上 的 字 幕 大 大 分 散 注 意 力 ﹐ 讓 他 們 不 能 好 好 欣 賞 電 影 。 在 香 港 不 論 任 何 電 影 公 映 ﹐ 包 括 華 語 片 ﹐ 一 般 都 附 上 字 幕 (有 時 甚 至 是 中 ､ 英 並 列) ﹐ 可 是 在 美 國 ﹐ 若 是 英 語 電 影 的 放 映 ﹐ 是 不 可 能 加 入 字 幕 。 在 美 國 人 眼 中 ﹐ 英 文 字 幕 的 唯 一 作 用 ﹐ 是 為 聽 力 不 全 人 士 使 用 ﹐ 所 以 有 些 影 碟 的 字 幕 選 項 ﹐ 便 列 明 "for hearing impaired" 這 個 我 認 為 略 帶 歧 視 性 的 字 眼 (畢 竟 不 一 定 是 聽 力 不 全 ﹐ 不 諳 英 語 人 士 ﹐ 也 有 依 賴 字 幕 的 需 要) 。 華 語 片 在 美 上 映 ﹐ 除 非 是 英 語 配 音 ﹐ 否 則 要 一 般 觀 眾 追 看 字 幕 ﹐ 無 疑 是 拉 牛 上 樹 ﹐ 入 場 意 欲 大 打 折 扣 。
華 語 片 將 來 能 否 在 美 國 票 房 大 放 異 彩 ﹐ 我 不 懂 得 預 估 。 不 過 單 說 現 在 及 可 見 將 來 ﹐ 似 乎 機 會 不 大 ﹐ 而 所 謂 的 「 中 美 同 步 上 映 」標 籤 ﹐ 更 像 是 一 個 銷 售 口 號 / 策 略 ﹐ 多 於 實 際 成 就 。
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