從《 李 小 龍 》的 宣 傳 錯 配 到 港 產 3D 動 畫 的 初 試 啼 聲

備 受 注 目 ､ 宣 傳 排 山 倒 海 的《 李 小 龍 》上 周 上 畫 。 讓 人 頗 感 意 外 的 是 ﹐ 這 部 號 稱 最 忠 實 反 映 李 小 龍 童 年 成 長 歲 月 的 電 影 ﹐ 並 未 能 在 票 房 上 取 得 甜 頭 ﹐反 應 不 及 預 期 熱 烈 。

李 小 龍 的 童 年 故 事 確 有 吸 引 力 ﹐ 而 且 電 影 公 司 找 來 李 氏 家 族 眾 人 合 作 ﹐ 內 容 更 富 說 服 力 。 票 房 表 現 遜 於 預 期 ﹐ 讓 人 頗 感 好 奇 。 觀 乎 網 絡 一 些 論 壇 ﹐ 發 現 原 因 可 能 和 影 片 與 觀 眾 期 望 不 符 有 關 。

雖 然 電 影 公 司 早 前 宣 傳 時 ﹐ 已 把 重 點 放 在 歷 史 重 構 和 還 原 的 焦 點 ﹐ 著 力 介 紹 影 片 不 惜 工 本 把 當 年 人 事 和 背 景 複 製 重 現 ﹐ 不 過 看 來 很 多 觀 眾 都 不 是 太 注 意 這 個 賣 點 ﹐ 入 場 的 原 因 只 是 衝 著「 李 小 龍」的 威 名 而 來 ﹐ 以 為 這 是 一 部 動 作 片 ﹐ 或 者 至 少 是 偏 重 於 李 小 龍 少 年 學 武 的 電 影 ﹐ 結 果 看 到 一 部 如《 歲 月 神 偷 》的 懷 舊 劇 情 片 ﹐ 不 免 大 喊「搵 笨 」﹐ 認 為 貨 不 對 辦 。

造 成 這 樣 的 期 望 錯 置 ﹐電 影 宣 傳 策 略 屬 左 右 為 難 。 雖 然《 李 小 龍 》的 片 名 和 多 款 顯 示 李 小 龍 武 夫 形 象 的 電 影 海 報 ﹐ 明 顯 地 予 人 影 片 屬 動 作 片 的 錯 覺 ﹐ 但 另 一 方 面 ﹐ 若 不 以 李 小 龍 為 賣 點 而 改 為 另 一 個 片 名 ﹐ 相 信 影 片 對 觀 眾 的 吸 引 力 肯 定 大 減 。 華 語 電 影 公 司 的 宣 傳 手 法 一 向 保 守 ﹐ 要 他 們 冒 險 起 用 一 個 可 能 沒 有 明 示「 李 小 龍」名 字 但 更 貼 合 影 片 風 格 的 片 名 ﹐ 是 談 何 容 易 。 相 對 來 說 ﹐ 英 文 片 名《 Bruce Lee My Brother 》其 實 比 較 貼 題 ﹐ 也 更 能 讓 人 意 會 故 事 的 取 向 和 角 度 。

影 片 上 映 後 反 應 未 如 預 期 ﹐ 電 影 公 司 亡 羊 補 牢 ﹐ 在 新 的 宣 傳 資 料 上 ﹐ 強 調 片 中 的 幾 場 動 作 戲 ﹐ 文 宣 加 以 渲 染 。 其 實 這 樣 做 是 錯 上 加 錯 ﹐ 進 一 步 為 觀 眾 建 立 錯 誤 期 望 。 影 片 最 大 價 值 ﹐ 也 拍 得 最 用 心 的 ﹐ 是 描 寫 主 角 成 長 和 老 香 港 的 影 人 情 懷 ﹐風 格 類 近 上 述 的《 歲 月 神 偷 》﹐最 容 易 看 得 投 入 的 ﹐ 應 是 成 長 於 該 年 代 前 後 的 觀 眾 (其 實 也 是 社 會 上 最 能 負 擔 消 費 的 一 群) ﹐ 所 以 與 其 繼 續 向 觀 眾 灌 輸 偏 差 的 動 作 片 期 望 ﹐ 還 不 如 集 中 火 力 向 這 些 較 成 熟 的 觀 眾 入 手 。 總 比 現 在 年 長 的 觀 眾 以 為 只 是 掛 著 李 小 龍 名 義 的 普 通 動 作 片 而 不 感 興 趣 ﹐ 而 年 輕 的 又 僅 以 為 是 《 葉 問 》式 的 動 作 片 而 對 片 中 並 不 豐 富 的 武 打 戲 感 失 望 受 騙 ﹐ 結 果 兩 面 不 討 好 為 佳 。

繼 《 李 小 龍 》後 ﹐ 今 個 聖 誕 檔 期 的 華 語 片 市 場 特 別 冷 清 。 12 月 初 的《 復 仇 者 之 死 》走 另 類 路 線 ﹐ 不 是 大 眾 之 選 。 本 來 同 期 上 映 的《 戀 人 絮 語 》 改 為 明 年 初 開 畫 。 該 片 早 前 在 影 展 首 映 迴 響 不 俗 ﹐ 避 戰 大 量 來 勢 猛 烈 的 假 期 西 片 ﹐ 是 正 常 之 選 。 唯 一 一 部 劇 情 片《 婚 前 試 愛 》排 在 12 月 23 日 的 節 日 檔 看 似 冒 險 ﹐ 但 影 片 成 本 應 該 不 高 ﹐ 同 期 也 無 華 語 片 對 手 ﹐ 即 使 不 能 搖 動 西 片 稱 霸 的 票 房 ﹐ 但 抱 著「 刀 仔 鋸 大 樹 」的 心 態 ﹐蝕 錢 機 會 甚 微 ﹐ 況 且 或 能 吸 納 一 些 不 想 看 外 語 片 的 觀 眾 ﹐ 是 百 利 而 無 一 害 的 聰 明 選 擇 。

另 外 值 得 留 意 ﹐ 是 一 部 由 港 人 投 資 製 作 的 3D 動 畫《 反 斗 高 比 3D 》﹐ 據 聞 是 由 一 間 茶 餐 廳 投 資 (讀 者 不 用 太 奇 怪 ﹐ 當 年 的 意 馬 也 是 由 聖 誕 樹 公 司 轉 型) ﹐ 強 調 港 產 創 意 和 口 味 。 我 看 過 該 片 預 告 片 ﹐ 說 句 實 話 其 動 畫 水 準 和 西 方 距 離 仍 遠 ﹐ 是 幼 稚 園 和 博 士 班 之 比 ﹐ 畫 質 感 覺 像 電 腦 遊 戲 ﹐ 但 未 知 3D 立 體 效 果 如 何 。 至 於 人 設 和 風 格 ﹐ 則 是 典 型 西 方 味 道 ﹐ 不 論 是 角 色 造 型 和 主 角 名 字 ﹐ 都 很 西 化 ﹐ 暫 未 看 到 其「 港 味 」所 在 。 在 同 期 多 部 立 體 西 片 夾 擊 之 下 ﹐ 影 片 安 排 在 聖 誕 檔 上 映 勇 氣 可 加 。先 別 談 其 表 現 ﹐ 單 是 作 為 首 部 本 地 3D 動 畫 ﹐ 也 許 值 得 支 持 。 不 過 本 地 觀 眾 向 來 重 視 消 費 質 量 和 物 有 所 值 ﹐ 會 否 純 粹 為 了 支 持 本 地 製 作 而 入 場 ﹐看 來 是 未 許 樂 觀 。

Kantorates