《 歲 月 神 偷 》的 發 行 藝 術

港 產 文 藝 片《 歲 月 神 偷 》早 前 在 港 公 映 ﹐ 票 房 成 績 非 常 不 俗 ﹐ 截 稿 前 已 過 一 千 五 萬 元 ﹐ 口 碑 也 持 續 強 勁 ﹐ 應 是 近 年 最 成 功 的 純 港 產 文 藝 類 型 電 影 。

影 片 的 成 功 ﹐ 固 然 離 不 開 本 身 的 優 異 質 素 ﹐ 以 及 拍 攝 者 的 誠 意 和 努 力 ﹐ 但 近 年 同 樣 拍 得 出 色 的 佳 作 ﹐ 何 止《 歲 》 一 部 ? 同 在 世 界 大 型 影 展 獲 獎 的 ﹐ 也 非 只 有 該 片 。 那 為 什 麼 這 部 曾 被 不 少 投 資 人 認 為 毫 無 賣 點 的 影 片 ﹐ 能 夠 超 越 其 他 同 行 ﹐ 在 票 房 和 輿 論 口 碑 均 大 獲 全 勝 ? 什 麼 才 是 所 謂 的 賣 點 ? 尋 根 究 底 地 去 看 ﹐ 我 認 為 其 佳 績 離 不 開 宣 傳 ﹐ 即 發 行 商 的 聰 明 和 努 力 ﹐ 以 及 適 當 的 天 時 地 利 因 素 。

影 片 的 宣 傳 可 謂 鋪 天 蓋 地 ﹐ 監 製 張 婉 婷 和 編 導 羅 啟 銳 的 足 跡 遍 及 全 港 大 部 分 主 流 傳 媒 。 在 過 去 兩 個 月 ﹐ 不 論 在 電 視 ､ 雜 誌 ､ 報 章 ､ 電 台 ﹐ 都 能 夠 看 到 他 們 接 受 訪 問 ﹐ 或 者 聽 到 他 們 大 談 拍 攝 電 影 的 感 受 。 自 柏 林 影 展 獲 獎 後 ﹐ 更 把 兩 人 的 曝 光 率 推 至 巔 峰 ﹐ 如 果 進 行 統 計 ﹐ 相 信 應 只 僅 次 於 最 近 的 新 聞 人 物 陳 志 雲 和 其 黨 羽 。

另 外 ﹐ 此 片 發 行 商 應 該 早 已 和 傳 媒 打 好 關 係 ﹐ 否 則 獲 得 國 際 影 展 一 個 不 大 不 小 的 獎 項 ﹐ 不 會 被 傳 媒 放 大 如 獲 奧 斯 卡 最 佳 電 影 一 樣 來 得 隆 重 。 以 往 港 片 也 曾 在 國 際 影 展 獲 獎 ﹐ 例 如 數 年 前 的《 伊 莎 貝 拉 》﹐ 便 同 在 柏 林 影 展 獲 最 佳 配 樂 獎 ﹐ 而 且 是 作 為 主 競 賽 項 目 的 獎 項 ﹐論 分 量 可 能 比《 歲 》的 水 晶 熊 獎 更 重 ﹐ 不 過 該 片 回 港 後 ﹐ 卻 未 如《 歲 》般 受 到 傳 媒 的 高 度 重 視 ﹐ 影 片 也 未 有 因 為 獲 獎 而 在 票 房 受 惠 。 從 兩 片 受 到 的 待 遇 可 見 ﹐ 發 行 的 宣 傳 及 公 關 策 略 ﹐ 以 及 傳 媒 是 否 賣 帳 配 合 支 持 ﹐ 是 一 部 商 業 片 能 否 成 功 的 關 鍵 要 點 之 一 。

影 片 另 一 優 勢 ﹐ 是 適 逢 發 生 永 利 街 清 拆 的 時 事 新 聞 。 由 於 該 片 恰 巧 就 在 該 地 區 取 景 ﹐ 從 新 聞 工 作 者 的 角 度 而 言 ﹐ 在 情 在 理 都 會 邀 請 拍 攝 者 為 受 訪 對 象 。 影 片 於 是 坐 收 漁 人 之 利 ﹐ 大 大 增 加 了 話 題 性 。 當 然 ﹐ 如 果 從 陰 謀 論 一 點 的 角 度 去 看 ﹐ 《 歲 》包 含 港 府 投 資 ﹐ 而 政 府 偏 偏 一 點 敏 感 意 識 都 沒 有 ﹐ 選 擇 在 電 影 上 映 期 間 ﹐ 每 個 人 都 對 這 些 懷 舊 事 物 產 生 正 面 感 情 的 時 候 ﹐ 去 處 理 此 事 ﹐委 實 讓 人 驚 訝 ﹐ 也 難 免 質 疑 當 中 的 巧 合 。

《 歲 》的 成 功 ﹐ 看 來 也 影 響 了 其 他 電 影 發 行 商 。 例 如 本 周 上 映 ､ 同 是 純 本 地 文 藝 片 格 局 的 港 產 片《 月 滿 軒 尼 詩 》﹐ 便 獲 發 行 商 的 強 力 催 谷 。 影 片 不 但 借 電 影 節 開 幕 電 影 的 身 分 率 先 建 立 口 碑 ﹐主 創 單 位 頻 頻 亮 相 增 加 話 題 性 ﹐ 發 行 商 在 過 去 幾 天 更 幾 乎 每 天 都 向 傳 媒 發 放 該 片 的 最 新 消 息 和 圖 文 更 新 資 料 ﹐ 以 密 集 宣 傳 的 方 式 ﹐ 望 能 讓 影 片 在 報 章 雜 誌 上 保 持 一 定 的 曝 光 率 。

以 往 很 難 想 象 一 部 近 乎 是 純 文 藝 類 型 的 中 型 成 本 製 作 ﹐ 能 夠 獲 得 發 行 商 這 樣 的 重 視 和 優 待 。《 歲 》在 票 房 上 的 佳 績 ﹐ 看 來 的 確 對 本 地 發 行 同 業 產 生 了 一 定 的 激 勵 作 用 ﹐ 也 向 投 資 者 提 出 一 個 疑 問 : 什 麼 才 是 賣 點 ? 賣 點 是 否 必 定 等 同 票 房 ? 畢 竟 沒 有 可 能 每 部 戲 都 找 所 謂 的 富 賣 點 紅 星 如 劉 德 華 和 梁 朝 偉 主 演 ﹐ 如 沒 有 明 確 賣 點 ﹐ 是 否 代 表 不 用 再 拍 戲 ? 如 真 的 不 能 找 到 賣 點 ﹐ 為 什 麼 不 能 嘗 試 自 己 建 立 新 的 賣 點 ?

當 愈 來 愈 多 的 香 港 電 影 人 紛 紛 背 棄 港 產 片 ﹐ 並 以 純 港 片 沒 有 市 場 為 由 ﹐ 大 言 不 慚 地 為 自 己 北 上 賺 錢 尋 找 藉 口 之 際 ﹐《 歲 月 神 偷 》正 好 為 喜 愛 真 正 港 產 片 的 人 樹 立 好 榜 樣 ﹐ 並 讓 我 們 看 到 ﹐ 以 本 地 市 場 為 主 的 純 文 藝 劇 情 片 ﹐ 不 是 沒 有 出 路 ﹐ 關 鍵 的 是 如 何 處 理 發 行 (推 銷) 而 已 。

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