電 影 海 報 涉 抄 的 啟 示

香 港 電 影 常 常 牽 涉 入 懷 疑 抄 襲 的 風 波 ﹐例 如 早 前《 殺 人 犯 》一 片 的 橋 段 ﹐ 便 被 指 和 西 片《 孤 疑 》非 常 相 似 ﹐ 當 時《 殺 》片 編 導 一 度 出 面 澄 清 ﹐ 力 證 故 事 為 原 創 。 時 隔 不 夠 數 月 ﹐ 近 日《 死 神 傻 了 》和《 關 人 七 事 》也 墮 入 互 相 指 控 的 鬧 劇 ﹐成 為 娛 聞 焦 點 ﹐ 而 且 一 波 未 平 ﹐ 一 波 又 起 ﹐ 事 件 還 未 完 全 平 息 之 際 ﹐《 關 》片 日 前 又 被 指 抄 襲 西 片 海 報 ﹐ 再 次 登 上 報 章 雜 誌 的 娛 樂 版 。

《 關 人 七 事 》的 電 影 海 報 ﹐ 被 指 控 抄 襲 2008 年 在 港 上 映 的 西 片《 絕 點 緝 兇 》 的 英 文 海 報 。 兩 海 報 無 論 設 計 ､ 用 色 ､ 文 字 和 圖 形 編 排 等 均 如 出 一 轍 ﹐ 是 十 足 十 的「 抄 考」。 據 影 片 導 演 彭 發 和 電 影 公 司 回 應 傳 媒 所 言 ﹐ 他 們 承 認 兩 片 海 報 非 常 相 似 ﹐遺 憾 未 有 謹 慎 審 批 ﹐ 並 已 對 負 責 海 報 設 計 的 宣 傳 公 司 展 開 法 律 行 動 。 姑 勿 論 這 是 否 托 詞 ﹐ 但 無 可 否 認 ﹐ 電 影 公 司 和 導 演 今 次 確 實 屬 於 非 常 疏 忽 ﹐ 另 外 ﹐ 事 件 也 反 映 了 香 港 電 影 人 對 宣 傳 工 作 的 忽 視 和 意 識 薄 弱 。 以 往 不 少 港 產 片 的 海 報 ﹐ 都 曾 涉 及「 抄 考」疑 雲 ﹐ 但 一 般 都 是 個 別 元 素 相 似 ﹐ 或 換 個 圖 樣 及 編 排 等 ﹐ 很 少 像 今 次 的《 關 》一 樣 ﹐ 幾 近 完 全 照 字 搬 紙 ﹐ 負 責「 設 計」此 海 報 的 公 司 ﹐ 可 算 是 藝 高 人 膽 大 ﹐ 選 擇 一 部 不 久 前 才 在 香 港 上 映 的 西 片 的 海 報 作 重 點 參 考 ﹐ 莫 非 他 們 以 為 香 港 的 觀 眾 真 的 如 此 善 忘 ?

無 可 否 認 ﹐ 不 少 香 港 電 影 的 宣 傳 工 作 都 辦 得 有 聲 有 色 ﹐ 當 中 不 乏 富 創 意 的 海 報 或 附 屬 宣 傳 產 品 設 計 ﹐ 但 是 另 一 方 面 ﹐ 也 有 很 多 電 影 忽 略 了 宣 傳 的 重 要 性 ﹐ 不 但 未 有 把 握 機 會 用 心 設 計 一 張 能 夠 吸 引 觀 眾 入 場 的 電 影 海 報 ﹐ 而 且 也 懶 得 花 費 更 多 資 源 利 用 不 同 渠 道 為 電 影 推 廣 。 最 簡 單 的 例 子 ﹐ 就 是 至 今 都 未 能 好 好 活 用 互 聯 網 的 宣 傳 力 量 。 舉 今 年 的 港 產 片 為 例 ﹐ 至 少 半 數 或 以 上 未 有 為 電 影 建 立 網 站 。 在 荷 李 活 或 亞 洲 其 他 地 區 ﹐ 為 電 影 成 立 官 方 網 站 幾 乎 已 成 為 指 定 動 作 ﹐發 行 公 司 透 過 網 站 發 佈 影 片 的 預 告 和 拍 攝 花 絮 片 段 ､ 提 供 演 職 員 介 紹 ､ 上 映 日 期 和 院 線 ､ 劇 照 下 載 ､ 有 獎 遊 戲 或 投 票 區 等 ﹐積 聚 人 氣 。 電 影 落 畫 後 ﹐網 站 也 可 繼 續 提 供 有 關 推 出 影 碟 的 資 訊 。 網 絡 宣 傳 的 威 力 有 多 厲 害 ﹐ 看 看 近 年 西 片《 Cloverfield 》和《 Paranormal Activity 》的 成 功 經 驗 便 可 知 道 ﹐ 尤 其 是 後 者 ﹐ 明 顯 地 走 刀 仔 鋸 大 樹 的 路 線 ﹐電 影 公 司 聰 明 地 利 用 互 聯 網 的 力 量 ﹐ 不 但 為 這 部 蚊 型 成 本 的 影 片 爭 取 到 全 國 大 型 公 映 的 機 會 ﹐ 而 且 在 票 房 上 也 不 負 所 託 ﹐ 獲 利 是 數 以 千 倍 計 。

設 計 一 個 完 善 的 網 站 ﹐ 需 要 的 資 金 可 能 不 少 ﹐ 對 於 一 些 中 低 成 本 的 電 影 來 說 ﹐ 可 能 真 的 不 容 易 。 可 是 ﹐ 除 了 大 灑 金 錢 外 ﹐ 其 實 只 要 動 動 腦 根 ﹐ 電 影 發 行 公 司 也 有 不 少 另 類 的 節 衷 性 途 徑 可 以 選 擇 。未 有 資 金 聘 請 專 業 公 司 設 計 網 站 的 電 影 公 司 ﹐ 可 以 效 法 近 年 不 少 大 陸 和 台 灣 低 成 本 或 獨 立 電 影 的 做 法 ﹐ 和 一 些 入 門 網 站 合 作 ﹐ 建 立 一 個 網 誌 (Blog) ﹐ 不 定 期 更 新 有 關 電 影 的 種 種 資 訊 。 由 於 網 誌 予 人 感 覺 較 親 切 ﹐ 容 易 為 青 年 網 絡 社 群 受 落 ﹐ 而 且 運 作 所 需 的 人 力 物 力 也 不 會 太 多 ﹐ 最 簡 單 的 (如 只 放 文 字 或 照 片 等) 模 式 ﹐ 可 能 更 只 需 要 一 至 兩 個 工 作 人 員 負 責 ﹐ 對 於 中 型 成 本 以 下 的 製 作 ﹐尤 其 有 利 。

隨 著 中 國 大 陸 電 影 的 日 益 崛 起 ﹐ 以 及 亞 洲 其 他 地 區 的 步 步 進 逼 ﹐ 香 港 電 影 面 臨 的挑 戰 是 愈 來 愈 多 。 若 要 保 持 競 爭 力 ﹐ 提 高 電 影 製 作 的 質 素 固 然 重 要 ﹐ 後 期 項 目 如 宣 傳 推 廣 等 ﹐ 更 是 不 容 忽 視 。《 關 人 七 事 》海 報 涉 嫌 抄 襲 事 件 ﹐ 便 是 疏 忽 宣 傳 的 例 證 。 或 許 這 個 教 訓 可 以 為 電 影 公 司 帶 來 一 個 啟 示 ﹐ 讓 業 界 重 新 思 索 如 何 為 電 影 宣 傳 定 位 。

Kantorates

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