電 影 宣 傳 不 應 忽 視

日 本 漫 畫《 龍 珠 》 由 荷 李 活 拍 成 真 人 電 影 ﹐ 未 上 映 已 新 聞 不 斷 。 繼 日 前 有 小 道 消 息 傳 出 ﹐ 電 影 公 司 看 到 試 片 後 大 為 反 感 ﹐ 決 定 中 止 投 資 腰 斬 計 劃 ﹐ 可 是 不 到 一 天 又 有 完 全 相 反 的 消 息 傳 出 ﹐ 電 影 公 司 對 試 片 大 感 滿 意 ﹐ 還 打 算 開 拍 續 集 。 這 樣 一 好 一 壞 的 消 息 ﹐ 成 功 搶 佔 報 章 娛 樂 版 頭 條 兩 天 ﹐ 輕 而 易 舉 地 換 取 免 費 宣 傳 。

現 在 的 電 影 宣 傳 是 無 所 不 用 其 極 ﹐ 港 產 片 也 不 例 外 ﹐ 即 將 上 映 的 古 裝 大 片 《 畫 皮 》 也 是 新 聞 多 多 ﹐ 未 公 映 已 傳 出 可 能 被 禁 映 的 消 息 ﹐ 事 緣 該 片 幕 後 發 生 糾 紛 ﹐ 弄 出 官 司 。 不 過 電 影 公 司 強 調 公 映 計 劃 不 變 ﹐ 再 一 次 ﹐ 影 片 又 成 功 霸 佔 報 章 娛 樂 版 位 ﹐ 收 免 費 宣 傳 之 效 。

電 影 宣 傳 是 有 趣 的 工 作 ﹐ 負 面 宣 傳 當 然 可 增 加 電 影 的 話 題 性 ﹐ 但 也 不 應 忽 略 正 常 的 宣 傳 工 序 ﹐ 例 如 改 片 名 (尤 其 外 語 片) ､ 海 報 設 計 ､ 副 產 品 推 廣 等 ﹐ 可 惜 港 片 在 以 上 三 項 的 表 現 ﹐ 一 般 比 較 弱 。

以 片 名 為 例 ﹐ 香 港 電 影 發 行 商 最 常 做 法 ﹐一 是 採 取 最 保 守 和 穩 陣 的 改 名 原 則 ﹐ 二 是 玩 「 誤 人 子 弟 當 創 意 」的 食 字 橋 。 例 如 Pixar 的 動 畫 ﹐ 全 部 一 律 《 XX 奇 兵 》解 決 ﹐懶 得 離 譜 ﹔ 一 些 莫 名 非 妙 的 食 字 片 名 ﹐ 除 了 教 壞 細 路 外 ﹐ 也 真 想 不 到 其 所 謂 的 創 意 何 在 。

香 港 近 年 的 電 影 海 報 設 計 也 是 乏 善 可 陳 ﹐ 不 知 無 數 海 報 被 揭 是 「抄 考 」 外 地 設 計 ﹐ 讓 人 汗 顏 。 至 於 電 影 副 產 品 一 項 ﹐ 更 如 從 未 存 在 的 工 作 。 不 過 以 港 片 運 作 模 式 和 規 模 ﹐ 經 營 副 產 品 看 來 又 的 確 不 是 易 事 。

雖 然 一 部 電 影 最 重 要 的 是 本 身 表 現 ﹐ 但 俗 語 有 云 「 人 靠 衣 裝 」﹐ 成 功 而 富 創 意 的 包 裝 只 要 不 過 份 喧 賓 奪 主 ﹐ 對 電 影 絕 對 能 起 錦 上 添 花 的 作 用 ﹐電 影 公 司 實 不 應 忽 視 。

Kantorates